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El análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) es un instrumento de diagnóstico de la situación de partida de un proyecto empresarial. Nos ofrece los factores clave para el éxito y el perfil de la empresa que debemos tener en cuenta para seleccionar la estrategia de marketing más adecuada para alcanzar las metas propuestas.

Vamos a definir una serie de conceptos:

· OPORTUNIDADES: aquellos factores externos a la propia empresa (es decir, no controlables) que favorecen o pueden favorecer el cumplimiento de las metas y objetivos que nos propongamos.

· AMENAZAS: aquellos factores externos a la empresa que perjudican el cumplimiento de esas mismas metas y objetivos trazados.

Ambos conceptos son la consecuencia y la síntesis del análisis externo y reflejan una situación observada que marca el atractivo o desinterés que tiene para nosotros el mercado en el que nos movemos.

· FORTALEZAS: son los factores internos propios de la empresa que favorecen o pueden favorecer el cumplimiento de nuestros objetivos.

· DEBILIDADES: son los factores internos que perjudican o pueden perjudicar el cumplimiento de nuestros objetivos.

Ambos conceptos son la consecuencia y la síntesis del análisis interno realizado y reflejan una situación observada que marcará una posición de ventaja o desventaja ante nuestros competidores.

Más información:

El análisis DAFO (marketing-xxi)